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JWT REVELA 10 Tendencias para el 2012. Una de ellas: vivir la vida, que significa torear el no fume, haga ejericicio, coma sano...
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JWTIntelligence, oficina de la agencia de publicidad JWT, comparte el resultado de una compleja investigación cuantitativa, cualitativa y de escritorio en la que pronostica cuáles serán las diez tendencias relevantes que veremos en 2012. En su texto, JWT ejemplifica con sus propias campañas:
Navegando la nueva normalidad:
Conforme la “nueva normalidad” se
convierte en una norma que se prolonga en un mundo desarrollado que se ha
visto obstaculizado, más marcas en más categorías abrirán puntos de
entrada (oportunidades) para los consumidores sumamente sensibles al tema
de los costos. Los vendedores encontrarán nuevas oportunidades, mientras
ofrecen otros productos y servicios a un menor costo. .
Ejemplo: Heinz en
los Estados Unidos está presentando varios tamaños de su producto a un
precio de venta sugerido de 99 centavos de dólar, incluyendo una bolsa de
catsup de 10 onzas y mostaza amarilla de 9 onzas, así como mini versiones
de salsas inglesas Worcestershire y Heinz 57).
Vivir un poco:
Frente a los constantes recordatorios acerca de qué
debemos hacer (más ejercicio, comer mejor...) y qué no hacer (fumar y gastar
de más...), y la fatiga de varios años de austeridad, los consumidores buscan
formas de vivir un poco sin renunciar a mucho. La gente ha estado haciendo
más ejercicio de auto-control y siguen buscando cómo darle rienda suelta
de vez en cuando: caer en cosas pecaminosas, derrochar dinero en regalos y
escapar de muchas preocupaciones que nos agobian el día de hoy.
Ejemplo:
Whisky en Sudáfrica, la cerveza Premium en el Reino Unido y bombas de
crema baratas en la India son pequeños gustos que los consumidores que
tienen poco pueden gastar para seguir disfrutando.
La generación Go: Mientras que los jóvenes de veinte y algo más en el mundo
desarrollado sienten que la vida les ha dado una mala jugada, muchos están
encontrando oportunidades en medio de la adversidad. Saldrá una mentalidad
de empresarialidad tanto por el desempleo continuo como por la falta de
satisfacción con el estatus quo, facultada por la tecnología que borra las
barreras que tradicionalmente impiden la entrada a este tipo de
emprendedores. La llamada Generación Perdida (Lost Generation) se
transformará para convertirse en un grupo singularmente emprendedor.
Ejemplo: más de la mitad de los Millennials en los Estados Unidos dice
que si pierde su empleo o le cuesta trabajo encontrar uno, comenzará sus
propios negocios, de acuerdo a una entrevista de JWT. Esta cifra subió del
25 por ciento reportado en 2009.
El incremento de los valores compartidos Algunas empresas comienzan a
cambiar sus modelos de negocios para integrar temas sociales a sus
estrategias medulares, en lugar de simplemente dar donativos a una buena
causa. El objetivo consiste en crear valor compartido, un concepto que
refleja la creciente convicción de que la generación de un beneficio y el
avance social no son objetivos mutuamente excluyentes.
Ejemplo: Philips
está creando una alianza con el gobierno holandés en un esfuerzo por
ofrecer soluciones de energía asequibles y sustentables a más de 10
millones de personas en las naciones sub-saharaui del continente
africano para el año 2015.
Los alimentos como el nuevo tema ecológico: El impacto ambiental de
nuestras opciones alimentarias se convertirá en una preocupación más
importante conforme los interesados -las marcas, los gobiernos y las
organizaciones de activistas-, impulsan el conocimiento en torno al tema y
repiensan el tema de los alimentos que sale a la venta y sus métodos de
producción. En la medida que un mayor número de regiones del mundo sufre
de escasez de alimentos y/o mayores gastos, se integrarán las prácticas
más inteligentes de alimentos a la estabilidad verde de las "mejores
prácticas". Ejemplo: la cadena Sainsbury’s de supermercados en el Reino
Unido ofreció una promoción de un día en 2011 ofreciendo una alternativa a
los clientes que pidieron bacalao, eglefino, salmón, atún y mariscos, con
especies más sustentables, tales como arenque o caballa sin costo alguno).
Matrimonio opcional: Un creciente grupo de mujeres está tomando un
camino alternativo en sus vidas que no incluye al matrimonio como un punto
de control esencial. Tanto en el Oeste, donde está creciendo esta
tendencia, y en el Este, donde está ganando impulso, se está redefiniendo
la frase “felices para siempre” como una familia de uno, la cohabitación o
la madre soltera.
Ejemplo: en 2010, una tercera parte de la población de
mujeres japonesas estaba entrando a la década de los 30, mientras que 37 por ciento
de todas las mujeres taiwanesas entre 30 y 34 años de edad estaban
solteras.
Aleatoriedad de la reingeniería: En la medida que nuestros mundos
individuales se vuelven cada día más personalizados y de nicho y los tipos
de contenidos, experiencias y personas ante quienes estamos expuestos se
vuelve cada día más estrecho, se dará mayor énfasis a la reintroducción de
la aleatoriedad, el descubrimiento, la inspiración y los distintos puntos
de vista que ofrece nuestro mundo. Ejemplo: gracias a su lanzamiento a
fines de 2011, se está diciendo que el tiempo aire ofrecerá una plataforma
de video chat aleatorio y en tiempo real, en el que todos confluirán.
Interacciones vía pantallas:
Un mayor número de superficies planas se
están convirtiendo en pantallas y más pantallas se están volviendo
interactivas. Los comenzaremos a tocar cada día más, y hacerles ademanes y
hablar con ellas, además de acostumbrarnos a hacer de estos hábitos una
práctica cotidiana.
Esta tendencia está abriendo oportunidades novedosas
para informar, involucrar y motivar a los consumidores.
Ejemplo: en Nueva
York, el restaurante de Barney’s, una tienda departamental de primer
nivel, ofrece 30 pantallas individuales en una larga mesa comunal cubierta
de vidrio; los comensales pueden ordenan sus alimentos de manera digital y
luego ver el catálogo de la tienda mientras comen.
Celebrando la edad: Están cambiando las percepciones de la edad, ahora
que la gente de todas las edades tiene una perspectiva más positiva de la
mayoría de edad. Y están cambiando las actitudes conforme se presentan los
cambios demográficos y culturales, con los avances médicos en los que
redefiniremos cuando se vuelve uno “viejo” y el significado del término.
Ejemplo: la marca polaca de cerveza Żywiec lanzó una campaña para
atraer a los Gen Xers y Boomers con el eslogan que decía “tienes lo mejor
por delante”. Los comerciales mostraron a celebridades masculinas mayores,
incluyendo actores, un boxeador y un caricaturista, hablando de sus vidas
y ofreciendo insights y consejos.
La objetivación de los objetos: Conforme se reemplaza a los objetos
con sus contrapartes digitales/virtuales, la gente está fetichizando las
cosas tácticas y físicas. Como resultado de estas tendencias veremos más
"objetos de motivación", elementos que acompañan a la propiedad digital
para aumentar el valor percibido, y las herramientas digitales que
permiten la creación de las cosas físicas. Ejemplo: las aplicaciones de
sinceramente Postagram permiten que los vacacionistas y otros conviertan
sus fotografías en correo postal. De igual manera, Postcard on the Run les
recuerda a los usuarios potenciales que una tarjeta física para el
destinatario es un recuerdo real que puede atesorar o poner en el refrigerador o
en el trabajo.
Lo invitamos a leer entrevistas de José Antonio Fernández con
José Luis Betancourt, cabeza actualmente de JWT México, y con Alvar Suñol, personaje clave que en su momento impulso de gran forma la creatividad en JWT México.
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GRABADORES Atomos permiten checar lo grabado y marcar contenidos. Distribuye Punto Ti
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 Fuente: RevistaPantalla / TecnoCápsulas
La compañía Punto Ti distribuye toda la línea de grabadores Atomos y los equipos Edis Weather (tecnología mexicana, son los expertos en clima por televisión). También Punto-Ti promueve Soliton, sistemas inalámbricos de transmisión en vivo vía 3G / 4G.
Grabadores Atomos
- Distribuyen toda la línea de grabadores Atomos: Shogun, Ninja y Samurai, al igual que los accesorios.
- Se volvieron indispensables en las producciones contemporáneas.
- Son pequeños y de uso rudo.
- Permiten checar lo grabado y marcar contenidos.
- Cuestan desde 400 a 2,000 dls.
Punto Ti en la XXV Gran
Expo Cine Video Televisión, Ciudad Pantalla, que organiza la Revista Pantalla Profesional Telemundo / RevistaPantalla.com, del miércoles 12 al viernes 14 de julio en el World Trade Center de la Ciudad de México, salones Maya 1, 2 y 3.
Entre ahora mismo al Pre-Registro y reciba el Directorio Pantalla en la Mesa de Registro al llegar a la Expo, también información de los Talleres y Conferencia para inscribirse a tiempo.
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HOY el público no solo detecta la censura, sino el ocultismo. Medios masivos deben ganar confianza
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 Por Juan Ibargüengoitia
Y lo voy a explicar así: el periódico Reforma publicó una encuesta para abrir 2017 en la que Enrique Peña Nieto, Presidente de México, tiene un índice de aprobación de solo el 12 por ciento de la población, significa que 90 de cada 100 mexicanos desaprueban su gestión.
- El sentido común puede explicar entonces que los medios de comunicación que se perciban como oficialistas, como peñistas, tendrán también un bajo índice de aprobación.
- Es decir: los medios de comunicación que quieran ganar la confianza de los espectadores deben deslindarse de Peña Nieto o explicar el por qué son peñistas.
- Hoy más que nunca los medios están obligados a ser críticos y dar información que no solo se sienta veraz, sino que sea veraz.
- El problema hoy es que el público no solo detecta la censura, sino el ocultismo, que es la pésima idea de ocultar lo que en redes sociales se muestra como evidente.
Los medios tradicionales, como la televisión, necesitan urgentemente recuperar al máximo su credibilidad, es por razones de sobreviviencia.
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TELEVISA líder de audiencia en transmisión del partido México-EUA: 21.9 de encendidos, 9.3 millones televidentes
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 La emisión del partido de fútbol de la ronda eliminatoria rumbo al Mundial de Rusia 2018, entre las Selecciones Nacionales de México y Estados Unidos, transmitida por Las estrellas y Canales Locales Televisa, registró 21.9 de encendidos el pasado domingo 11 de junio, de acuerdo a cifras de Nielsen IBOPE México.
- La transmisión del partido a través de Las Estrellas acumuló un alcance de 9.3 millones de personas. Con ello, casi 4 de cada 10 televidentes en el país sintonizaron el encuentro, mismo que se transmitió, en forma simultánea, por dos cadenas de tele abierta de cobertura nacional: Las Estrella de Televisa y Azteca 13.
- La emisión por Las Estrellas superó a Azteca Trece por un 49 por ciento de la audiencia.
- Con esta cobertura, Televisa supera en audiencia a su competidor en los seis últimos partidos de la Selección, en 4 eliminatorios y 2 amistosos.
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KARLA Iberia Sánchez tiene olfato para reconocer las noticias que están en la calle
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 Por José Antonio Fernández
Karla Iberia Sánchez se ciñe siempre al rigor periodístico, que conoce bien, a la manera que lo hacen los periodistas deportivos: dan importancia absoluta a lo que sucedió hoy y más a lo que acontece en este preciso instante, a esa noticia que empuja el cambio y hace historia. Es la que quiere escuchar el espectador.
- Karla Iberia Sánchez genera una muy importante expectativa con su nuevo espacio informativo en Las Estrellas que tiene cobertura nacional, el noticiero sale al aire con las redes sociales en máxima ebullición.
- Le corresponde ahora comprobar que los nuevos tiempos de apertura sí llegan a la televisión abierta. Imagino un noticiero de reporteros.
- Su estilo siempre ha sido muy claro: tiene olfato para reconocer las noticias que están en la calle, cosa de saber observar, seguir su origen y destino.
He visto a Karla Iberia Sánchez en su noticiero, me gustaría solo que le agregara un característica que sería mayor: dar seguimiento a las noticias más importantes y a las suyas (las que ahí se dan a conocer por primera vez), y explicar su origen y estatus a los espectadores (entiendo que su noticiero es de alta velocidad, pero hay manera de hacer lo que propongo).
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JUAN N. López escribe sobre Miguel Camacho: gracias Miguel, ¡viva el cine mexicano!
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 Por Juan N. López
Entró al mundo de la producción cinematográfica en su primera juventud.
- Miguel Camacho falleció hace pocos días, cuando apenas se sentía a sus anchas en su segunda juventud, a los 64 años.
- Nuestro amigo Miguel ha fallecido. Hay algunos tipos de cáncer que no tienen opción de tratamiento. No se pudo.
- Lo encantador en la vida del productor de cine y video, Miguel Camacho, fue que siempre tuvo la facultad de elegir la manera de encantar a los directores, productores, actores, guionistas, editores, y sobre todo a los imprescindibles del staff para llevar a cabo sus proyectos.
- En los trabajos que emprendió, me consta que no se comportaba como un colaborador, sino como un hermano de la colectividad.
- No quiero hacer una lista de los trabajos que propició, donde colaboró, y tampoco de la enorme cantidad de amigos que lo apreciaron a lo largo de su historia como productor.
- Quienes lean estas líneas lo recordarán como lo que él fue: el motor que ponía a girar a decenas de grandes creativos para lograr objetivos que a todos encantaban.
- Un abrazo enorme a quienes fueron (y fuimos) amigos de Camacho.
- Hizo un trabajo intensivo en favor del cine mexicano, desde los filmes de Gabriel Retes, Alberto Cortés, etc., hasta conseguir la realidad del enorme Festival Internacional de Cine de San Cristóbal de las Casas.
- Y no sé cuántas cosas más que, algún día, en el mundo diferente, me vas a platicar con tu excelente sentido del humor, mi amigo Miguel.
Muchas gracias por todas tus labores, desde cuando gritabas en los años ochenta... "¡Viva el cine mexicano, aunque la gente pendeja crea que está muerto!"
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LIDIA Camacho tiene la oportunidad de crear nuevos proyectos a los que sí les permita tener continuidad
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 Por José Antonio Fernández
Lidia Camacho dirige ahora Bellas Artes, tiene la oportunidad de crear nuevos proyectos a los que sí les permita tener continuidad, además de que la expectativa es que tengan continuidad los tradicionales y los recién iniciados antes de su llegada.
- Llega a una institución en la que la palabra continuidad es parte de su espíritu.
- Los proyectos relacionados con la comunicación y las artes se llevan mucho tiempo en realizar y también en prender, cuando lo hacen necesitan tiempo también para que sean asimilados y los siga la gente, los espectadores, la audiencia, el público.
- Por eso es que la instituciones culturales requieren diseñar programas de apoyo que comprendan los procesos de creación.
- Poner y quitar no es un bien para la cultura.
- Abrir puertas, sembrar y esperar a la cosecha es el único camino que permite ver florecer los movimientos culturales y los proyectos de comunicación.
- La comunidad artística espera siempre que cuando se da un cambio de administración lo primero que prevalezca es la continuidad para que los proyectos iniciados o por arrancar no encuentren un muro infranqueable que les impida avanzar.
Lidia Camacho tiene la experiencia, sabe que la libertad de los artistas es el líquido vital que da esencia al arte y a los proyectos de comunicación.
Y por supuesto, si Lidia Camacho impulsa proyectos la expectativa es que les permita tener continuidad aunque en el futuro ella colaboré en otra institución.
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TEMA de la Semana: Un crítico debe ayudar a saber ver. Decepcionante se quede en me gusta o no me gusta
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 Por José Antonio Fernández
Quien se diga crítico y se resuma en un "me gusta o no me gusta, en realidad es un villamelón, como dirían en los toros.
- Un crítico que solo alcanza a decir "me gusta o no me gusta" es un crítico pirata, falto de cultura y de capacidad de expresión.
- Quien se diga crítico lo debe tomar muy en serio porque el crítico es muy importante para la sociedad, su colaboración puede ser altamente efectiva para valorar y ubicar a quienes producen y ponen a la vista sus ideas, su arte, sus proyectos,
su imaginación hecha realidad.
- En el caso del mundo audiovisual, lo primero que debe ponderar y animar un crítico es que la gente, las personas, vean películas, series, telenovelas, documentales y cortos de todos colores y sabores.
- Se aprende a ver la pantalla cuando se ve de todo, el ser selectivo es después y es un asunto muy personal.
- El crítico debe ayudar a saber ver.
- Y así entiendo al crítico de arte, de literatura y al analista o crítico político. También a quienes son críticos de todo tipo de especialidades, incluyendo a los catadores de vino y a los críticos gastrónomicos.
- El crítico que solo dedica su espacio a descalificar, ese no es crítico. No es confiable.
Celebro siempre a los críticos serios, profundos, que arriesgan su opinión al ubicar el quehacer humano en el espacio y el tiempo.
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#VenALaExpoCineVideoTelevisión y participa en la III Reunión de Animadores
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 #VenALaExpoCineVideoTelevisión que organiza la Revista TelemundoCine / RevistaPantalla.com y participa en las Reuniones de Profesionales.
Las 4 reuniones son experienciales, en cada una participan protagonistas que compartirán sus experiencia:
- III Reunión de Animadores
- Experiencias
- Salón Expo 1 / Planta Baja (en el mismo piso de exhibición, salones Maya 1, 2 y 3)
- 4 de la tarde / Miércoles 12 de julio
- II Reunión de Productores
- Experiencias
- Salón Expo 2 / Planta Baja (en el mismo piso de exhibición, salones Maya 1, 2 y 3)
- 4 de la tarde / Miércoles 12 de julio
- VI Reunión de Cinefotógrafos
- Experiencias
Convocada en conjunto con la AMC
- Salón Expo 1 / Planta Baja (en el mismo piso de exhibición, salones Maya 1, 2 y 3))
- 4 de la tarde / Jueves 13 de julio
- IV Reunión de Postproductores y Artistas Visuales
- Experiencias
- Salón Expo 2 / Planta Baja (en el mismo piso de exhibición, salones Maya 1, 2 y 3)
- 4 de la tarde / Jueves 13 de julio
- Para inscribirse a las reuniones les pedimos enviar correo a andrea@canal100.com.mx.
Deben recibir correo de confirmación.
- Cada reunión tendrá una Mesa con Participantes.
- El objetivo es la interacción entre todos los asistentes, el conocimiento.
La Expo Cine Video Televisión abre sus puertas del miércoles 12 al viernes 14 de julio de 2017, en el WTC Ciudad de México, salones de la Planta Baja, Maya 1, 2 y 3.
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TV Azteca anuncia pago anticipado de 60 millones de dólares de su bono por 300 millones que vence en 2018
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 TV Azteca, uno de los dos mayores productores de contenido para televisión en español en el mundo, anuncia que paga de manera anticipada, el próximo 14 de julio, US$60 millones de su bono por US$300 millones, con cupón de 7.5 y vencimiento en 2018, a un precio call de 100. El pago anticipado se realizará con efectivo generado por la operación del negocio.
- La transacción anunciada se sumará a la cancelación por US$42.4 millones de dólares, del mismo bono, realizada en marzo pasado, con lo que TV Azteca acumulará una reducción de deuda por US$102.5 millones en lo que va de este año.
- “La operación refleja el sólido desempeño financiero de TV Azteca, y nuestro firme compromiso para reducir el monto total de la deuda en dólares y fortalecer aún más la estructura de capital de la compañía,” comentó Esteban Galíndez, Director General de Finanzas de TV Azteca.
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CAMPAÑA de la Semana: En problemas el INE, mayoría no confía en que elecciones sean limpias aunque lo sean
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 Por Juan Ibaergüengotitia
Los industriales y mercadólogos saben que no hay peor cosa que le pueda pasar a un producto que perder su credibilidad.
- Lo primero que cuida una marca de jabón es que el jabón sí lave.
- La máxima publicitaria dice: jabón que no lava, no vende.
- Sucede que en el mercado de productos, el consumidor puede caer una o dos veces en el error de comprar un mal producto, pero difícilmente caerá por tercera vez.
- Es por eso que la mayoría de los productos milagro que se anuncian por televisión constantemente cambian de nombre y de empaque.
- Pero en política las cosas son distintas porque se vota de vez en vez, cada 3 ó 6 años, y cada episodio de votación poco o nada tiene que ver con el anterior.
- El problema hoy en las elecciones en México es que la desconfianza rebasó ya a los partidos políticos y está haciendo tambalear al mismo INE, que es la institución que organiza las elecciones.
- Que el INE pierda credibilidad es un problema no solo para el INE, es para el país.
- Sucede que si un partido pierde credibilidad, el resultado no es tan grave. El resultado tendría que ser la disminución de votos a su favor, el perder elecciones.
- Pero el INE no puede fallar, porque es la institución que asegura la credibilidad en las elecciones.
Requiere el INE de una nueva campaña publicitaria muy creativa para recuperar la confianza perdida y también que en los hechos se vea que puede dar credibilidad a las elecciones.
Las alarmas suenan en el INE, porque jabón que no lava, no vende. En este caso: si los resultados de las elecciones no son creíbles, la pérdida de confianza de la población es inmediata luego de que suceden las elecciones.
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