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Manuel Abud
En Azteca Amrica estamos trabajando mucho con el estilo, con la forma
Publicada en la Revista no. 152 el 12 de diciembre 2016
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Por Jos Antonio Fernndez Fernndez

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Bajo la batuta de Manuel Abud, Presidente y Director General, Azteca Amrica creci el 28 por ciento en 2015, cifra que es la envidia de prcticamente todas las cadenas de televisin del mundo. Y lo hace en Estados Unidos, que es la economa ms grande del planeta. Entrevist a Manuel Abud en MipCancn.

Azteca Amrica forma parte del Grupo Salinas y de TV Azteca, teje su programacin con programas producidos en distintos pases, busca con cautela todo eso que puede ser atractivo para la comunidad hispana que vive en la Unin Americana. Por supuesto, ubica en su programacin los noticieros Hechos, Ventaneando y realities producidos directamente por TV Azteca como La Isla, la serie Lo que callamos las mujeres, partidos de la Liga Mexicana de Futbol y el resumen deportivo Los Protagonistas.

Azteca Amrica mantiene una poltica: estar cerca de su audiencia, no solo con el contenido diario de su programacin, de distintas maneras encuentra la forma de acercarse para que la comunidad de habla hispana obtenga beneficios, camine viendo al futuro y confirme su identidad.

Abud sabe que la televisin abierta est viviendo nuevos tiempos, que sigue teniendo amplias posibilidades de seguir operando con rentabilidad y dinmica de crecimiento, pero tambin est convencido de que la televisin debe evolucionar. Le preocupa identificar esas formas, ese estilo, que le permita seguir llegando a la audiencia. Son tiempos en que el contenido es clave, pero la forma tambin lo es, y por momentos quiz lo sea ms, por eso est empeado en encontrar ese nuevo lenguaje que contacte con las nuevas generaciones.

Por supuesto, Manuel Abud trabaja de lleno en el concepto de simultaneidad de la transmisin de Azteca Amrica, para que su seal pueda seguirse igual por la transmisin convencional y tambin va redes sociales e internet con las distintas posibilidades.

Azteca Amrica compite de t a t con Univision y Telemundo en California, Houston y Dallas. Tambin en Chicago, Nueva York, San Antonio, Phoenix, San Francisco, Chicago, Atlanta. Transmite su seal por Dish, Comcast, TWC, Verizon y DirecTV.

Categrico, Manuel Abud afirma: vivimos tiempos en los que la audiencia est dispersa y es comn ver la televisin y al mismo tiempo estar interactuando con un mvil; con eso tenemos que convivir, no hacerlo es no entender la realidad.

Jos Antonio Fernndez: Cuntame cmo est Azteca Amrica?
Manuel Abud:
Me siento muy contento.
Hemos tenido una muy afortunada trayectoria durante los ltimos tres aos, te puedo decir que la ltima temporadala terminamos 28 por ciento arriba del ao anterior.
En estos tiempos en los que muchos tienen dificultades de crecimiento y que incluso algunos deben soportar problemas de no crecimiento e incluso de cadas, para nosotros crecer el 28 por ciento es una gran noticia. Es muy alentador.
Por supuesto, debo decir que estamos muy conscientes de nuestra escala. Nuestro tamao es muy distinto en comparacin al de Univisin y Telemundo, eso nos da la oportunidad de tener mucho ms campo para el crecimiento.

Jos Antonio Fernndez: Qu tanta diferencia en tamao hay entre Azteca Amrica y sus cadenas competidoras Univisin y Telemundo ?
Manuel Abud:
Del total de audiencia hispana posible en Estados Unidos, nosotros tenemos entre el 5 y 7 por ciento, ellos pelean, entre los dos, 30, 40 y 50 para cada uno.
En nmero de personas, los mejores resultados de audiencia de Azteca Amrica consiguen sumar 250,000 impresiones, ellos logran milln y medio. Hay una importante diferencia de escala que siempre ubico.

Jos Antonio Fernndez: Pero Azteca America tiene bien focalizado su trabajo en algunas zonas de la Unin Americana, en donde es muy relevante.
Manuel Abud:
Los Angeles, Houston y Dallas son nuestros mercados ms importantes. Pronto tendremos una
sorpresa en Miami.

Jos Antonio Fernndez: Cmo est enfrentando Azteca America est nueva era de cambios?
Manuel Abud:
Nuestra comunidad necesita de mucha atencin, estamos muy comprometidos a estar cerca de ellos. Me refiero a que no solo nuestra cercana es con el contenido de entretenimiento, nos acercamos a la comunidad de distintas maneras.

Jos Antonio Fernndez: TV Azteca cree en la televisin abierta, es algo muy importante, ms hoy que existen no pocas voces que dejaron de creer.
Te pregunto: por qu s creer en la televisin abierta?
Manuel Abud:
Yo soy un fiel creyente de la televisin abierta, soy broadcaster de hueso colorado.
La televisin abierta sigue siendo el conducto para el contacto local. La cadena, el network, est en todo el pas, pero la estacin de televisin abierta contacta con la gente local, transmite esos contenidos que importan y significan a la comunidad. Su relevancia es mayor.

Jos Antonio Fernndez: Qu contenido debe tener la televisin abierta para lograr ese contacto con la comunidad?
Manuel Abud:
Primero, creo que las noticias deben evolucionar. Los tiempos del noticiero engolado y rgido deben cambiar.
Los noticieros y en general todos los contenidos deben ser ms abiertos, estar no solo al da sino al momento, porque la informacin circula de inmediato por las redes,
eso no lo puede ignorar ninguna televisora.
Necesitamos trabajar mucho con el estilo, con la forma



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