Juan Pablo Manazza, Director General Creativo y Socio Fundador de la agencia Viva!, respondeo al Sondeo entre publicistas convocado por la Revista Pantalla Profesional Telemundo: ¿cuál de mis campañas me ha gustado más y por qué?:

• La campaña de “Mujeres complicadas” bajo el hashtag #Elijosercomplicada, fue un pitch que hizo Mabe para su marca Easy, el cual ganamos.

• La compañía nos pidió una campaña de engagement para la mujer, no algo que estuviera enfocado en una fecha determinada, como el día de las Madres, sino que fuera atemporal.

• Desde el principio Mabe quiso que hiciéramos algo distinto.

• Si bien su lema de Easy es “Hacemos tu vida más Easy”, no quería que se utilizara como un concepto machista donde las mujeres salieran bailando y haciendo el quehacer con el hombre únicamente de espectador y al fondo un cuadro de flores.

• Al contrario, lo primero que hicimos fue buscar un insight que las mujeres y los hombres tuvieran muy claro: “sí, somos complicadas”.

• A partir del insight creamos la frase: “hacemos tu vida más complicada para que puedas complicarla con lo que más te gusta”.

• Complicadas en el aspecto que las mujeres tienen una vida asombrosa y llena de ocupaciones.

• Mediante un casting pudimos conocer historias reales de mujeres con múltiples ocupaciones.

• Por ejemplo, Karla Moreno, una de ellas, es publicista, escritora, paracaidista y madre; otra de ellas es María Greene, que también es madre de 3 hijos, enseña oficios en un penal, es voluntaria de la Cruz Roja y también escritora.

• Una más es Jaqueline Baca, que además de ser madre de 2 hijos tiene un refugio de perros.

• Claro está que dejamos ese estereotipo de que la mujer sólo puede ser ama de casa y limpiar el hogar.

• De hecho, nunca nos referimos a la lavadora en sí, sino que únicamente mostramos su beneficio de forma emocional, para que al utilizarla les quede tiempo para hacer lo que quieran y no precisamente pintarse las uñas.

• Ponderamos lo que es la mujer en la actualidad.

• Si bien esta campaña es 100 por ciento digital, la filmamos en la más alta calidad para que pueda ser transmitida en cualquier formato.

• Y es que en la agencia tratamos de hacer las cosas distintas. No solamente dedicarnos a hacer sitios, banners y redes sociales, sino que hacemos mucho contenido y filmamos aún más.

• Además, se llama VIVA! porque damos vida a la agencia digital, ya que en primer lugar pensamos en las personas y luego en la marca.

Fuente: RevistaPantalla / TecnoCápsulas

La compañía Punto Ti distribuye toda la línea de grabadores Atomos y los equipos Edis Weather (tecnología mexicana, son los expertos en clima por televisión). También Punto-Ti promueve Soliton, sistemas inalámbricos de transmisión en vivo vía 3G / 4G.

Grabadores Atomos

• Distribuyen toda la línea de grabadores Atomos: Shogun, Ninja y Samurai, al igual que los accesorios.

• Se volvieron indispensables en las producciones contemporáneas.

• Son pequeños y de uso rudo.

• Permiten checar lo grabado y marcar contenidos.

• Cuestan desde 400 a 2,000 dls.

Por Juan Ibargüengoitia

Y lo voy a explicar así: el periódico Reforma publicó una encuesta para abrir 2017 en la que Enrique Peña Nieto, Presidente de México, tiene un índice de aprobación de solo el 12 por ciento de la población, significa que 90 de cada 100 mexicanos desaprueban su gestión.

• El sentido común puede explicar entonces que los medios de comunicación que se perciban como oficialistas, como peñistas, tendrán también un bajo índice de aprobación.

• Es decir: los medios de comunicación que quieran ganar la confianza de los espectadores deben deslindarse de Peña Nieto o explicar el por qué son peñistas.

• Hoy más que nunca los medios están obligados a ser críticos y dar información que no solo se sienta veraz, sino que sea veraz.

• El problema hoy es que el público no solo detecta la censura, sino el ocultismo, que es la pésima idea de ocultar lo que en redes sociales se muestra como evidente.

La emisión del partido de fútbol de la ronda eliminatoria rumbo al Mundial de Rusia 2018, entre las Selecciones Nacionales de México y Estados Unidos, transmitida por Las estrellas y Canales Locales Televisa, registró 21.9 de encendidos el pasado domingo 11 de junio, de acuerdo a cifras de Nielsen IBOPE México.

• La transmisión del partido a través de Las Estrellas acumuló un alcance de 9.3 millones de personas. Con ello, casi 4 de cada 10 televidentes en el país sintonizaron el encuentro, mismo que se transmitió, en forma simultánea, por dos cadenas de tele abierta de cobertura nacional: Las Estrella de Televisa y Azteca 13.

• La emisión por Las Estrellas superó a Azteca Trece por un 49 por ciento de la audiencia.

• Con esta cobertura, Televisa supera en audiencia a su competidor en los seis últimos partidos de la Selección, en 4 eliminatorios y 2 amistosos.

Por José Antonio Fernández

Karla Iberia Sánchez se ciñe siempre al rigor periodístico, que conoce bien, a la manera que lo hacen los periodistas deportivos: dan importancia absoluta a lo que sucedió hoy y más a lo que acontece en este preciso instante, a esa noticia que empuja el cambio y hace historia. Es la que quiere escuchar el espectador.

• Karla Iberia Sánchez genera una muy importante expectativa con su nuevo espacio informativo en Las Estrellas que tiene cobertura nacional, el noticiero sale al aire con las redes sociales en máxima ebullición.

• Le corresponde ahora comprobar que los nuevos tiempos de apertura sí llegan a la televisión abierta. Imagino un noticiero de reporteros.

• Su estilo siempre ha sido muy claro: tiene olfato para reconocer las noticias que están en la calle, cosa de saber observar, seguir su origen y destino.

Por Juan N. López

Entró al mundo de la producción cinematográfica en su primera juventud.

• Miguel Camacho falleció hace pocos días, cuando apenas se sentía a sus anchas en su segunda juventud, a los 64 años.

• Nuestro amigo Miguel ha fallecido. Hay algunos tipos de cáncer que no tienen opción de tratamiento. No se pudo.

• Lo encantador en la vida del productor de cine y video, Miguel Camacho, fue que siempre tuvo la facultad de elegir la manera de encantar a los directores, productores, actores, guionistas, editores, y sobre todo a los imprescindibles del staff para llevar a cabo sus proyectos.

• En los trabajos que emprendió, me consta que no se comportaba como un colaborador, sino como un hermano de la colectividad.

• No quiero hacer una lista de los trabajos que propició, donde colaboró, y tampoco de la enorme cantidad de amigos que lo apreciaron a lo largo de su historia como productor.

• Quienes lean estas líneas lo recordarán como lo que él fue: el motor que ponía a girar a decenas de grandes creativos para lograr objetivos que a todos encantaban.

• Un abrazo enorme a quienes fueron (y fuimos) amigos de Camacho.

• Hizo un trabajo intensivo en favor del cine mexicano, desde los filmes de Gabriel Retes, Alberto Cortés, etc., hasta conseguir la realidad del enorme Festival Internacional de Cine de San Cristóbal de las Casas.

• Y no sé cuántas cosas más que, algún día, en el mundo diferente, me vas a platicar con tu excelente sentido del humor, mi amigo Miguel.

Muchas gracias por todas tus labores, desde cuando gritabas en los años ochenta... "¡Viva el cine mexicano, aunque la gente pendeja crea que está muerto!"

Por José Antonio Fernández

Lidia Camacho dirige ahora Bellas Artes, tiene la oportunidad de crear nuevos proyectos a los que sí les permita tener continuidad, además de que la expectativa es que tengan continuidad los tradicionales y los recién iniciados antes de su llegada.

• Llega a una institución en la que la palabra continuidad es parte de su espíritu.

• Los proyectos relacionados con la comunicación y las artes se llevan mucho tiempo en realizar y también en prender, cuando lo hacen necesitan tiempo también para que sean asimilados y los siga la gente, los espectadores, la audiencia, el público.

• Por eso es que la instituciones culturales requieren diseñar programas de apoyo que comprendan los procesos de creación.

• Poner y quitar no es un bien para la cultura.

• Abrir puertas, sembrar y esperar a la cosecha es el único camino que permite ver florecer los movimientos culturales y los proyectos de comunicación.

• La comunidad artística espera siempre que cuando se da un cambio de administración lo primero que prevalezca es la continuidad para que los proyectos iniciados o por arrancar no encuentren un muro infranqueable que les impida avanzar.

Lidia Camacho tiene la experiencia, sabe que la libertad de los artistas es el líquido vital que da esencia al arte y a los proyectos de comunicación.

Y por supuesto, si Lidia Camacho impulsa proyectos la expectativa es que les permita tener continuidad aunque en el futuro ella colaboré en otra institución.

Por José Antonio Fernández

Quien se diga crítico y se resuma en un "me gusta o no me gusta, en realidad es un villamelón, como dirían en los toros.

• Un crítico que solo alcanza a decir "me gusta o no me gusta" es un crítico pirata, falto de cultura y de capacidad de expresión.

• Quien se diga crítico lo debe tomar muy en serio porque el crítico es muy importante para la sociedad, su colaboración puede ser altamente efectiva para valorar y ubicar a quienes producen y ponen a la vista sus ideas, su arte, sus proyectos, su imaginación hecha realidad.

• En el caso del mundo audiovisual, lo primero que debe ponderar y animar un crítico es que la gente, las personas, vean películas, series, telenovelas, documentales y cortos de todos colores y sabores.

• Se aprende a ver la pantalla cuando se ve de todo, el ser selectivo es después y es un asunto muy personal.

• El crítico debe ayudar a saber ver.

• Y así entiendo al crítico de arte, de literatura y al analista o crítico político. También a quienes son críticos de todo tipo de especialidades, incluyendo a los catadores de vino y a los críticos gastrónomicos.

• El crítico que solo dedica su espacio a descalificar, ese no es crítico. No es confiable.

#VenALaExpoCineVideoTelevisión que organiza la Revista TelemundoCine / RevistaPantalla.com y participa en las Reuniones de Profesionales.

TV Azteca, uno de los dos mayores productores de contenido para televisión en español en el mundo, anuncia que paga de manera anticipada, el próximo 14 de julio, US$60 millones de su bono por US$300 millones, con cupón de 7.5 y vencimiento en 2018, a un precio call de 100. El pago anticipado se realizará con efectivo generado por la operación del negocio.

• La transacción anunciada se sumará a la cancelación por US$42.4 millones de dólares, del mismo bono, realizada en marzo pasado, con lo que TV Azteca acumulará una reducción de deuda por US$102.5 millones en lo que va de este año.

• “La operación refleja el sólido desempeño financiero de TV Azteca, y nuestro firme compromiso para reducir el monto total de la deuda en dólares y fortalecer aún más la estructura de capital de la compañía,” comentó Esteban Galíndez, Director General de Finanzas de TV Azteca.

Por Juan Ibaergüengotitia

Los industriales y mercadólogos saben que no hay peor cosa que le pueda pasar a un producto que perder su credibilidad.

• Lo primero que cuida una marca de jabón es que el jabón sí lave.

• La máxima publicitaria dice: jabón que no lava, no vende.

• Sucede que en el mercado de productos, el consumidor puede caer una o dos veces en el error de comprar un mal producto, pero difícilmente caerá por tercera vez.

• Es por eso que la mayoría de los productos milagro que se anuncian por televisión constantemente cambian de nombre y de empaque.

• Pero en política las cosas son distintas porque se vota de vez en vez, cada 3 ó 6 años, y cada episodio de votación poco o nada tiene que ver con el anterior.

• El problema hoy en las elecciones en México es que la desconfianza rebasó ya a los partidos políticos y está haciendo tambalear al mismo INE, que es la institución que organiza las elecciones.

• Que el INE pierda credibilidad es un problema no solo para el INE, es para el país.

• Sucede que si un partido pierde credibilidad, el resultado no es tan grave. El resultado tendría que ser la disminución de votos a su favor, el perder elecciones.

• Pero el INE no puede fallar, porque es la institución que asegura la credibilidad en las elecciones.

Las alarmas suenan en el INE, porque jabón que no lava, no vende. En este caso: si los resultados de las elecciones no son creíbles, la pérdida de confianza de la población es inmediata luego de que suceden las elecciones.